Организация Интернет продаж
Создание интернет магазина

Получаем траффик не из поисковых систем

26.02.2015

Среди веб мастеров исторически сложилось устойчивое мнение – основной объем трафика должен поступать с выдачи ПС. И, в принципе, это верно: с поисковых систем при условии правильного продвижения довольно просто получить качественный поток трафика, но вот стоит ли ограничиваться только им? В сущности, нет.

Распространенная ситуация: сайт, горячо любимый, создаваемый для людей, после очередной «чистки» в исполнении Яндекса просто вылетает из индекса. И даже сами «Платоны» не всегда могут четко определить, в чем была причина бана, отделываясь дежурными фразами о соответствии или несоответствии контента требованиям ПС. Да, если сайт жалко, если было вложено много финансовых и трудовых сил именно в контент, имеет смысл перенести сайт на новый трастовый домен, там он проработает, а затем снова фильтр, потому что несоответствие сайта представлениям Яндекса о «сайте, достойном индекса» не было устранено. После того, как в политике Гугла в рунете наметилось некоторое ужесточение требований, стала заметна еще более интересная ситуация – попадает сайт под фильтр в Яндексе, например, из-за «popup фильтра», начинаем «лечить», сайт вылетает еще и из Гугла. Тотальная несправедливость! И это не говоря о тех сайтах, посещаемость на которых по задействованному ядру, достигла пика, все страницы и основного сайта и сателлитов в ТОПе серпа, а посещаемость нужно еще наращивать. Можно, конечно, взяться за расширение семантического ядра, но что делать, если тематика узкая?

Если не хочется лишиться сайта, а наоборот, улучшить его показатели, необходимо найти источники дополнительного, отличного от поискового, трафика. Трафик этот обретается в огромных количествах на просторах социальных сетей и сервисов, он не менее качественный, чем поисковый, а зачастую даже лучше. Кроме того, переходы пользователей по ссылкам из «социалок» - это отличное и, пожалуй, самое безопасное «лекарство» по устранению проблем с фильтром любой ПС. При наличии «социальных сигналов» страница ранжируется намного выше, выходит из-под фильтра, даже если была упрятана туда навеки (если, конечно, это не бан за крайне низкое качество ресурса).

Далее дан список ресурсов для привлечения трафика с «социалок», который приводится просто с обзором каждого из них безо всякой системы. Попробуйте, возможно, SMM и вам покажется Клондайком.

Google+ - относительно новая, но перспективная социальная сеть

Социальные сети – это самый простой, изящный способ получить и трафик, и социальные сигналы, и переходы по ссылкам. Раскрученные ресурсы хороши тем, что постоянно наращивают обороты, количество участников увеличивается в бешеных темпах, а значит, растет количество тех, кто может пополнить ряды фанатов вашего ресурса. И, несмотря на все заявления, что в социальных сетях «сидят только сороки и хомячки», продвижение сайтов с позиции SMM набирает обороты. Возьмем, к примеру, Google+, созданная два года назад эта социальная сеть уже получила в ряды адептов около 100 миллионов человек. Впечатляющая цифра, но самое главное, что этот трафик может быть полезен для качественного ресурса.

Если не учитывать тот факт, что многие участники сети никак себя активно не проявляют, а общая доля Гугл+ по сравнению с другими «гигантами» крайне низкая, задействовать эту социальную сеть для задач продвижения своего собственного ресурса нужно обязательно.

Если вы не получите многотысячные переходы в этой сети, вы сможете получить большой объем качественных «социальных сигналов», что крайне важно для продвижения. В этой «социалке» есть поиск, по-русски «темы», по-английски «sparks», добавляйте свои записи в нужные, подходящие темы, старайтесь ранжироваться в поиске. Москва не сразу строилась, и кто знает, может быть, через год-два ваши записи станут хитом переходов. Концепция «кругов», как и все другие способы определения доступа пользователей к информации, крайне полезна. По сути, мы с вами говорим о таргетинге настолько узком, что это позволяет создавать различные типы контента, ориентируясь на группы пользователей.

Изучив группу, можно создать рассылку с публикацией материалов и ссылками на свой сайт, можно предлагать пользователям подборки полезных статей со своего ресурса и так далее. Очевидно, что наращивать количество участников в «кругах» можно и нужно, просто еще на стадии добавления тщательно распределяйте пользователей по разным группам. «Разделяй и властвуй», так сказать. Кроме того, само по себе продвижение страницы в Google+ крайне полезно. Анонсы статей с сайта, новости проекта, интересные материалы с грамотно «упакованными» ссылками – все это приведет целевой трафик на сайт. Вы можете создать отдельную страницу, ориентированную под развитие сайта, как бренда, для этого выберите категорию «продукт» или «бренд».

Вконтакте

По данным статистики самая популярная сеть в российском интернете. Как иногда кажется, несколько завистливые обвинения Павла Дурова в копипасте сети с Фейсбука, нисколько не мешают этому ресурсу расти, развиваться и пылать здоровьем. Дуров создал, действительно, полезный продукт, учел особенности российского менталитета, убрал все лишнее и добавил такой функциональности, которой в Фейсбуке нет и в помине. Очевидно, что для продвижения отечественных сайтов лучше использовать раскрученную отечественную социалку, благо, сделать это не так трудно, как кажется.

Как и везде, начать нужно с внутренней оптимизации сайта, свяжите его с ВКонтакте, дайте пользователям возможность добавлять материалы к себе на стену в сети с помощью кнопок-сердечек. Создайте группу для своего сайта. Может быть, это цинично, но количество тех, кто работает в качестве администратора за совсем небольшие деньги, с каждым годом увеличивается, воспользуйтесь услугами администраторов групп ВК. С оформлением страниц групп, созданием красивого меню можно, конечно, тоже повозиться самостоятельно, освоить вики-разметку, поработать в фотошопе для красивой подгонки иллюстраций, но это хорошо, если уже есть какие-то навыки, если навыков нет, за копейки это может сделать исполнитель.

Оформление группы крайне важно для привлечения внимания и формирования бренда. Пользователь должен четко ассоциировать вашу страницу в ВКонтакте и ту страницу сайта, на которую он попадет после перехода по ссылке. В идеале они должны оформлены в одном «фирменном» стиле, чтобы не вызывать отторжения.

Помните, что социальная сеть – это место, где общаются живые люди, поэтому обязательно следите, чтобы материалы группы пополнялись, обсуждения были, действительно, обсуждаемыми, а не являли собой печальный образец единственного сообщения от администрации. Нет ничего более печального, чем обнаружить заброшенную группу со спамом на страницах, спама быть не должно. В данном случае группа является фасадом, по которому пользователь уже будет определять, нужно ли переходить на сайт или не стоит тратить время, будьте бдительны. Обязательно следите, чтобы количество участников, привлеченных через программы накрутки посещаемости, составляло не более пятой по отношению к тем, кто пришел ради качественного контента. То есть, соотношение ботов и людей не должно превышать 1:5. Нет ничего более удручающего, чем группа с 10 000 участниками и ни одним лайком под свежей новостью. Для того, чтобы привлечь и удержать пользователей, проводите конкурсы, создавайте «страницы захвата», распространяйте опросы, предлагайте какую-то крайне полезную и интересную информацию в обмен на участие в группе.

Facebook

Крупнейшая и, согласно статистике, популярнейшая сеть на всех пяти (по крайней мере, обитаемых) континентах. Не использовать ее в своих маркетинговых изысканиях, по меньшей мере, неразумно. Кроме того, освоить ее, если вы уже сориентировались в ВКонтакте, не составит большого труда. Для начала добавляем соответствующую кнопку на страницы сайта: Like позволит ему разместить ссылку на ваш ресурс у себя, Share даст возможность делиться с другими пользователями. Так же, как мы поступали и с ВКонтакте, размещаем на сайте блок «друзей», то есть «поделившихся». Чем больше их количество, тем солиднее выглядит ваш сайт и приятнее рассказывать о нем другим. Страница, созданная под продвижение на Фейсбуке, будет собирать подписчиков, что привлечет повторные заходы на ваш сайт.

Стоит только изначально потратить время и, возможно, какие-то небольшие деньги на то, чтобы оформить страницу в соответствии со стандартами оформления на сайте. Принцип здесь тот же, что и в ВК: у пользователя за счет брендового оформления должна формировать четкая ассоциативная связь между внешними элементами и такими понятиями, как качественный контент на вашем сайте. Воспитывайте ваших пользователей, приручайте их, несите за них ответственность и ваши усилия окупятся сторицей.

Twitter

Сама идея микроблогов изначально не казалась заслуживающей внимания, что можно ценного для пользователя занести в поле длинной 140 единиц? Однако, Твиттер быстро стал той птичкой, которая чирикает теперь почти на каждом сайте, а первыми ее оценили сео-специалисты. Простая закупка «твитов» приводила к улучшению позиций практически любого сайта, теория «пользовательских факторов» еще только витала в воздухе, а знающие люди уже на полную мощность продвигали свои сайты с помощью Твиттера.

Микроблоги воспринимаются поисковыми системами не хуже, чем новостные ленты крупных порталов. Посты, ссылки Твиттера оказываются в индексе быстрее, чем при добавлении на любой другой ресурс. Конечно, просто создать свой микроблог и настроить кросспостинг недостаточно. Кросспостинг крайне важен, чтобы избежать той работы, которую можно автоматизировать, но для того, чтобы привлечь посещаемость на сайт, придется потрудиться. Бытует мнение, что «твиты» достаточно просто купить, но на деле необходимо будет тщательно поработать для отбора «кандидатов», ведь нам важны переходы на сайт, а не просто ретвиты.

В идеале нам нужны «фолловеры», то есть, последователи, которые будут делиться материалами с вашего микроблога с другими пользователями. В этом случае, сайт получит большое количество качественного трафика. Для того, чтобы привлечь «фолловеров» необходимо приложить энное количество усилий. Безусловно, если контент на сайте качественный, интересный, задача облегчается, потому что пользователи будут находить вас сами, в противном случае, придется поработать над созданием интересных дополнительных материалов.

Автосерфы

Один из «динозавров» в мире раскрутки сайтов, имеет отношение больше к накрутке счетчиков, чем к реальному увеличению посещаемости. Основной принцип работы заключается в том, что пользователь устанавливает программу, запускающую сайты в самостоятельном режиме во время простоя ПК. Пользователь за это получает небольшие деньги, заказчик просмотры сайтов, накрутку ПФ. Как и с любой другой накруткой, если ваш сайт находится в индексе ПС, могут возникнуть серьезные проблемы. Поэтому, принимая во внимание низкую стоимость такого «продвижения», попробовать можно, но только в том случае, если вы уверены, что не вылетите из индекса (либо вас это уже не пугает).

Особенно обратите внимание, состоит ли сайт в партнерских программах поисковых систем. Если на сайте установлены блоки объявлений, аккаунт вместе со всеми платежами может быть забанен по подозрению в накрутке посещаемости и привлечению низкокачественного трафика, деньги, соответственно, «будут возвращены обманутым рекламодателям». Кроме того, забанить могут аккаунт самого счетчика в том случае, если процент отказов будет превышать все допустимые пределы. Произойти это может в том случае, если страницы будут только показываться, но сам пользователь никаких действий совершать не будет. При автосерфинге, если все же решитесь воспользоваться, обращайте внимание на работу с реальными пользователями, старайтесь не жадничать и оплачивайте «задания» пользователям. Возможно, вы получите не только трафик, но и реальных посетителей.

Форумы

Источник, часто используемый новичками для продвижения сайта в отсутствие переходов с ПС. Метод довольно сложный, слывет трудоемким и, по сути, им и является. Кроме того, отнимает много времени, а переход пользователей в пассивном режиме не наблюдается, к сожалению, в нужных объемах. При «впрыскивании» информации переходы есть, после того, как «шумиха» уляжется, переходы снова скатываются до прежнего уровня. Впрочем, как и от любого вида продвижения, от участия в жизни форумов польза может быть огромной, по закону Мерфи, когда и где «выстрелит» точно никто не знает, поэтому имеет смысл задействовать и этот источник трафика. Для этого подберите несколько форумов соответствующей вашему сайту тематики.

Форумы должны быть активными, с пользователями, свободно обменивающимися информацией, содержать разделы, в которые вы могли бы разместить посты по теме. Простановка ссылок, если вы хотите обойтись без спама (а это жизненно важно, иначе модераторы просто не пропустят) – кропотливая, ручная работа. Для того, чтобы сохранить хорошие отношения с администрацией форума, для начала уделите максимум внимания изучению правил по размещению материалов, ссылок, постов. Иногда в правилах указывается, что ссылки размещать нельзя, иногда требуют, чтобы они были кликабельны. После изучения правил суммируйте то, что узнали, и даже если форум для продвижения категорически не подходит, попробуйте поискать лазейки. Например, ссылку можно и не использовать, а разместить ее неактивную форму, или добавить просто название бренда, сайта, продукта. Заинтересованные пользователи всегда найдут вас в выдаче по таким «кодовым» словам, правила форума будут соблюдены, вы получите дополнительный трафик, а поисковая система увидит заинтересованность пользователей вашим проектом, что приведет к лучшему ранжированию.

Безусловно, важно еще и то, как именно вы будете размещать информацию. Нет ничего хуже, чем с первых же слов начать свою «рекламную компанию», так вы не получите не переходов, не лояльности со стороны модераторов. Для начала установите доброжелательные, нацеленные на информативность, отношения с завсегдатаями и админами форума, постарайтесь стать авторитетным участником, тогда и размещаемая вами информация будет пользоваться большим спросом. Помните, форумы – это ресурсы, наполняемые пользователями. Станьте постоянным участником дискуссий, предлагайте интересную качественную информацию, в результате, модераторы будут смотреть на мелкие нарушения с вашей стороны сквозь пальцы. Если выступать в роли альтруиста вам не хочется, попробуйте задействовать функцию платного размещения статей. Принято считать, что это гарантированный успех, но на деле все не так. Довольно часто размещенные за большие деньги материалы так и не приносят желаемых результатов, потому что изначально не были учтены особенности данного форума, его аудитории и так далее.

Блоги

Рекламные посты, заказанные на чужих блогах, могут принести значительную пользу, если сделать все изначально правильно. Разные блоги предлагают, соответственно, разные виды рекламы. Самая распространенная форма, так называемый, постовой, представляющий собой ссылку в конце или в начале записи. Эффективность его недостаточно высокая и чаще всего используется для покупки внешних ссылок. Отдельный пост, посвященный вашему ресурсу или продукту, это уже более серьезное вложение средств. Однозначно, более дорогое, но эффективное за счет того, что авторитетность рекомендации блоггера позволяет получить намного больше уже «разогретого», заинтересованного трафика.

Кроме того, такие статьи чаще всего хорошо индексируются, а значит, поток пользователей будет постепенно поступать на ваш сайт еще долгое время. Комментирование чужих блогов когда-то было одним из самых действенных способов повышения цитируемости сайта, сейчас имеет смысл оставлять комментарии только на хорошо раскрученных блогах. Еще одним архаичным способом получения доп.трафика с блогов может быть создание блогов-сателлитов. Особенно интересным этот способ остается в тех случаях, когда потенциал семантического ядра уже себя исчерпал, но можно, что называется, «копнуть глубже» и под эту узкую тематику сделать небольшой «бложик». Статьи – простыни, заточенные под ключевые слова-низкочастотники уже через месяц будут приносить несколько сотен посетителей в месяц без дополнительных вложений.

Рассылки

Почтовые рассылки были идеальны для продвижения еще десяток лет назад. На просторах рунета было крайне мало достойных рассылочных сервисов, поэтому каждая интересная рассылка по теме удостаивалась внимания пользователей и приносила на сайт несколько тысяч переходов. Сейчас значение рассылок снизилось, но вместе с тем возросло количество вариантов получения трафика с них. Например, вы можете приобрести базу подписчиков за не слишком большие деньги или заключить соглашение с владельцами больших подписных листов о размещении брендированных статей или статей-отзывов. В результате вы получите большой поток пользователей на свой сайт.

Вирусный маркетинг

«Засеивание» просторов рунета – это один из самых перспективных, но трудоемких методов привлечения трафика. Основная идея состоит в создании продукта: изображения, видео, аудио, который «цепляет» своими характеристиками, и люди с удовольствием передают его друг другу, неосознанно делая таким образом бесплатную рекламу. Самым простым примером может быть размещение «пасхальных яиц» на своем сайте. Например, случайным попаданием мыши человек вызывает показ короткого мультфильма или спец-эффекта. В том случае, если человек такой секрет разгадает, он наверняка захочет поделиться загадкой с другими пользователями.

Самый сложный, но, одновременно, эффективный способ увеличения посещаемости сайта – размещение вирусного видео-ролика. Сделать его – удовольствие не из самых дешевых, здесь требуется работа профессионалов, способных написать интересный сценарий, технически реализовать его.

Оффлайн реклама

Пилотом в этом направлении была социальная сеть «Одноклассники», которая за счет размещения не самой дорогой рекламы по всей стране, смогла раскрутиться без привлечения дополнительных средств. Впрочем, можно обойтись и без биллбордов на улицах. Даже такое простое действие, как печать адреса сайта на визитках или флаерах, может принести большие дивиденды в виде потока посетителей. Реклама в местных СМИ, расклеивание объявлений, правила «Раздай 100 визиток» - все это простые и крайне необременительные способы увеличения посещаемости сайта. Более дорогой, но эффективный способ – создание линеек брендированной сувенирной продукции: ручки, кружки – с нанесенным логотипом, адресом сайта. Если позволяет тематика, вы можете выпустить свои собственные полезные печатные материалы, заказать изготовление симпатичных наклеек, создание календарей, даже написать книгу, если позволяют финансы и творческие способности. На самом деле, потенциал оффлайна действительности крайне высок, это источник поистине «клиентов на халяву», ведь в реальной жизни к рекламе разного рода, если она полезна и интересна, относимся гораздо более лояльно, чем в сети.